相对而言，大部分东方文化本质上是集体主义的。集体主义文化一个最主要的特点是他们强调人际间的共通性。人们有强烈的动机努力和他人保持一致。他人，特别是重要的人物，是构成完整自我的高度积极成分。

　　怎样才能觉得伴侣是自己人而不是外人？一个直截了当的方法就是寻找一个和自己个性差不多的配偶。

　　东方文化还倾向于强调共性以及和谐关系的重要性。和一个跟自己个性相似的配偶在一起能增加亲密关系，加强共通感并导致更和谐的关系。

　　此外，东方人的思维是辩证的，对于矛盾有高度的容忍能力，比如，能够容忍他们自己的长处和缺点，因此他们对于配偶和自己一样的缺点更容易接受，感到的负面情绪也较少。

　　在理解别人的个性方面，东方人也似乎处于特别有利的位置，因为东方文化所强调的人际共通性，使他们在人际敏感性方面更为突出。

　　但是在配偶的态度和价值观方面，中国夫妇和西方的夫妇一样显示出很强的相似性。

　　在西方的研究中，了解一个人的态度和价值观是相对容易的。因为一个人的为人处事和怎么看待世界和周边的人，都能在交流的过程中体现出来。更重要的是，可能有很多跟你差不多的异性伴侣来供你挑选。例如，假如一个共和党人想要挑选一个共和党人作为他的伴侣，他会有很大的选择余地，因为有大量的未婚异性共和党人存在。因此，人们既有动机也有能力找到一个分享他们观点的伴侣。

　　而在中国，寻找一位享有共同价值观和态度的伴侣通常被认为是重要而且合适的，正如中国古语所说：“志同道合”。因此，在这方面，东西方夫妻的选择标准区别并不大。

　　尽管人们更倾向于选择自己理想中的配偶，但总是会向现实妥协

　　但是，在事实婚姻中，为什么人们往往找不到一个那么“志同道合、意气相投、门当户对……”的人，最后跟一个与自己并不相似的对象结合了呢？

　　大量进化论心理学的研究表明，男性择偶时，至少短期目标来说，倾向于选择年轻和有身体吸引力的伴侣；而女性则更希望她们的伴侣有足够的资源，以便能够更好的养育后代。

　　最近关于理想伴侣概念的研究显示，平均来说，人们都偏爱有较强责任感、外向、容易相处，并且在神经质方面又比自己低的伴侣；另一方面，他们又在寻找在这些个性领域和自己相似的伴侣。

　　在依恋方式方面，有一个较为一致的结论：安全型的伴侣是最有吸引力的，其次是焦虑型的个体，而恐惧和回避型的个体则最没有吸引力。同时，个体也倾向于被有相似依恋特质的伴侣所吸引。

　　举例来说，男性普遍都更喜欢具有身体吸引力的伴侣，有机会的话，绝大多数男性都愿意和一位可爱的女性约会或者结婚。然而，不是每个男性都能够实现这个愿望的。

　　事实上，夫妇在身体吸引力上也是匹配的。虽然男人们都希望拥有一位有吸引力的伴侣，但他们通常是和与自己的吸引力相当的人约会，因为他们无法追求到最美丽的女性或者害怕被她们拒绝。在其他领域又可能正好相反。个体实际想要的是一个相似的伴侣，但最后却有可能和一个根本不相似的人走到了一起。

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